LG전자, 4번째 'CEO F.U.N Talk' 개최…"고객에게 사랑받는 브랜드 위하여"

조주완 LG전자 사장이 임직원들에 'F.U.N' 브랜드를 만들자고 다시 한 번 강조했다. LG전자는 조 사장이 최근 구성원들과 'CEO F.U.N Talk를 열었다고 13일 밝혔다. 이 행사는 조 사장이 구성원들과 소통하기 위해 만든 프로그램으로, 4번째 진행되고 있다. 이번에는 '고객에게 사랑받는 브랜드가 되기 위하여'라는 주제로 7000여명 임직원이 실시간으로 참여했다. 조 사장은 LG전자가 세대와 시대를 넘어 꾸준히 사랑받기 위해서는 고유의 가치와 매력을 갖춘 브랜드가 정립되어야 한다고 밝혔다. 미래를 위해서는 사람과 브랜드를 꼭 보존하고 발전시켜야 하는 자산이라고 강조했다. 특히 고객 요구 사항이 다양해지는 상황에서 열광하고 가슴 뛰게 하기 위해서는 강력한 브랜드 빌딩이 필요하다고 봤다. 조 사장은 이어서 '혁신적인 스마트라이프 솔루션을 통해 고객의 더 나은 삶, 더 나은 지구 환경에 기여'하는 Life's Good 컴퍼니로서의 브랜드 지향점도 구성원들과 공유했다. LG전자 브랜드 미션인 '더 나은 삶을 위한 혁신'을 제공하기 위한 핵심가치로 '최고의 품질과 고객경험', '인간 중심의 혁신', '미소 짓게 하는 따뜻함'을 정립하는 등 향후 브랜드 방향성에 대해 공유하고 의견을 나눴다. Z세대도 의견을 더했다. 대학생 모임인 '디자인크루'는 LG전자가 좋은 브랜드라는 것을 Z세대에 더 직접적으로 알려달라고 주문했다. 다양한 질문도 받았다. LG전자에 열광하는 고객(팬덤)을 만드는 방안에 대한 질문에 "마이크로 세그멘테이션을 통해 우리 제품의 가치를 인정하고 열정적으로 커뮤니케이션하는 커뮤니티와 적극 소통하며 팬덤을 구축하는 한편, 오프라인 체험 공간을 확대해 고객접접을 늘리고, 음악 등 확산력이 높은 매개체를 활용해 브랜드 경험을 강화하는 활동을 지속해 나가겠다"고 답했다. LG전자 구성원들은 이번 행사를 통해 브랜드에 대해 진정성 있는 질문과, 전문성 있는 답변으로 CEO와 심도 있게 소통할 수 있었고, LG 브랜드가 1년, 3년, 5년 후에는 어떻게 변할지 궁금해지는, 가슴 뛰고 설레는 시간이었다고 평가했다. 또 이번 소통 프로그램에 참여한 LG전자 구성원들은 약 3천 개의 실시간 댓글을 달며 적극 의견을 나눴고, CEO의 소통에 대한 의지를 느낄 수 있었다는 반응을 보였다. 조 사장은 "좋은 브랜드는 일관된 스토리를 가지고 있다"며 "고객 접점에서 일하는 모든 구성원의 스토리가 모여 LG전자라는 브랜드가 만들어진다"며 "구성원들이 각자의 자리에서 고객을 위한 가치를 만들어 가는 'LG 브랜드의 엠버서더'가 되어 달라고 말했다. 한편 조주완 사장은 지난해 말 취임 후 'REINVENT LG전자'라는 슬로건으로, 구성원들이 참여하는 조직문화 혁신과 일하는 방식의 개선을 위한 다양한 행사를 진행하고 있으며, 특히 CEO F.U.N. Talk (First. Unique. New)을 통해 끊임없이 구성원들과 소통하며 조직문화 혁신을 실천하고 있다. /김재웅기자 juk@metroseoul.co.kr