"연말 특수를 잡아라"…간 건강식품·숙취해소제 마케팅 열전
"연말 특수를 잡아라"…간 건강식품·숙취해소제 마케팅 열전 연말 특수를 앞두고 간 건강식품과 숙취해소제 시장이 뜨겁다. 송년회 등으로 잦아지는 술자리 때문에 연말 시즌 직장인들 중심으로 간 건강 관리에 대한 니즈가 급격히 증가하기 때문이다. 간은 80%까지 나빠져도 자각증상이 없기 때문에 '침묵의 장기'라고 불리며 한번 망가지면 되돌리기 힘든 장기라 꾸준한 관리가 중요하다. 4일 제약업계에 따르면 이같은 연말 특수에 발맞춰 소비자들을 잡기 위한 연말 맞이 움직임도 가속화되고 있다. 간 건강식품 시장은 '밀크씨슬 추출물'이 간 건강를 넘어서, 건강기능식품(건기식) 시장 전체의 대세 원료로 부상하면서 활력을 띄고 있다. 숙취해소제 시장 또한 기존 마시는 형태에서 탈피, 환·분말·젤리 등 이색 제형의 제품들을 잇따라 선보이며 성장세를 이어가고 있다. ◆'밀크씨슬 추출물'…전년比 55% 성장 간 건강식품의 대명사인 밀크씨슬은 엉겅퀴로 불리는 국화과 식물로 간에서 비타민 E보다 항산화력이 10배 강한 글루타치온 생성을 증가시켜 간의 해독을 돕는다. 특히 밀크씨슬 추출물의 주성분인 실리마린이 숙취를 유발하는 간을 보호해 주는 효능을 갖고 있다. 한국식품안전관리원의 2016 건강기능식품 국내 시장 규모·동향 분석 자료에 따르면 밀크씨슬 추출물의 매출액은 2015년 704억원에서 2016년 1091억원으로 55% 급증한 것으로 나타났다. 전년 대비 성장률 측면에서 볼 때 EPA 및 DHA 함유 유지(44%), 홍삼(42%) 등을 앞서는 수치다. 최근에는 밀크씨슬 추출물을 중심으로 비타민B군, 비타민E, 셀레늄, 타우린 등의 부원료를 더한 복합 제품들이 등장해 소비자들로부터 좋은 반응을 얻고 있다. 안국건강의 '간에 좋은 밀크씨슬'은 주원료인 밀크씨슬 추출물을 중심으로 항산화에 도움을 주는 비타민E, 셀레늄과 에너지 생성에 필요한 비타민 B1, 비타민B2가 포함된 복합 제품이다. 간 건강과 항산화 효과를 동시에 누릴 수 있어 바쁘고 피로한 현대인의 간 건강을 지켜주는 것은 물론, 피로까지 덜어주는 건강기능식품이다. 에이치엘사이언스의 '닥터슈퍼칸' 36년간 간 건강을 집중 연구한 건강 전문가인 김경옥 박사의 과학적 배합을 통해 밀크시슬추출물 뿐만 아니라 헛개, 타우린, 민들레와 비타민B1,B2,B6 등을 함유하고 있는 간 건강기능식품이다. ◆숙취해소제, 이색 제형으로 젊은 여성 공략 음주 전후에 마시는 숙취해소제 시장에는 새로운 바람이 불고 있다. 기존 마시는 숙취해소 음료가 1세대였다면, 최근에는 환·분말·젤리·아이스크림 등 이색 제형을 앞세운 2세대 제품들이 등장하고 있다. 형태가 바뀌면서 제품의 크기도 줄어 휴대성이 높아졌으며 귀여운 캐릭터 등 톡톡 튀는 디자인을 반영해 젊은 여성 층까지 공략하고 있다. 삼양사의 큐원 '상쾌환'은 환(丸) 형태의 건강기능 숙취해소 제품이다. 효모추출물, 식물혼합농축액(헛개, 창출, 산사나무열매, 칡꽃) 등 유효성분을 고농축하여 빠른 숙취해소를 돕는다. 일 회분씩 개별 포장되어 휴대와 섭취가 간편한 것이 특징이다. 렛헐메이크오버의 '몬스톡'은 강황, 치커리, 밀크씨슬이 주요 성분으로 '맛있는 숙취분말'을 내세웠다. 특히 인도산 강황을 15% 함유해 알코올 분해 효과와 담즙분비 촉진, 간 손상 보호 등 간 기능 회복을 돕는다. 한독의 '레디큐츄'는 젤리 형태의 숙취해소제로 달콤한 망고 맛과 쫀득한 식감을 준다. 3개의 젤리를 개별 포장해 휴대성을 높였고, 음주량에 따라 섭취량을 조절할 수 있다. 신세계 편의점 위드미가 자체 개발한 PB 제품인 숙취해소 아이스크림 '견뎌바'도 있다. 숙취해소에 좋은 헛개나무 농축액을 함유하고 자몽 맛을 더해 숙취 후 불편한 속을 편하게 달래준다. 업계 관계자는 "연말을 맞아 음주를 자주 하다보면 지방간의 위험에 노출되기 쉬워진다"며 "간은 해독과 면역 기능을 담당하는 만큼 중요한 장기다. 평소 꾸준히 관리해 주는 것이 중요하다"고 말했다.
