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아웃도어 브랜드 토종 돌풍...절반이 국산 브랜드

아웃도어에 토종 바람이 거세다. 2000년대 중후반 아웃도어 인기가 시작되던 시기 미국과 유럽 브랜드가 시장을 장악했다면 2010년대 들어서는 양상이 달라졌다. 토종 아웃도어 브랜드가 크게 늘어난 것. 특히 2012년 이후에만 토종 아웃도어 브랜드 10개가 새롭게 론칭하며 국산브랜드가 수입브랜드를 압도하고 있다. 메트로신문이 14일 주요 아웃도어 브랜드의 국가별 현황을 조사한 결과 43개 브랜드 중 19개가 국산브랜드였다. 또 기존 수입브랜드 중 국내 기업이 라이센스를 인수한 사례가 3개로 조사 대상 43개 중 국내기업이 주도하는 브랜드가 과반이 넘는 것으로 나타났다. 토종아웃도어의 선전은 국내 소비자의 빠른 트렌드 변화가 이유다. 외국과 같이 산악보다 가벼운 트래킹이 주를 이루는 국내 등산문화는 전문가형 아웃도어 제품보다 일상에서도 착용이 가능한 아웃도어의 인기로 이어졌다. 수입 브랜드가 헤비다운 중심의 전문산악인용 제품 개발에 열을 올릴 때 토종브랜드는 아웃도어의 대중화에 고심했다. 최근 일상복과 아웃도어의 경계를 허문 제품 역시 토종브랜드들이 주도했다. 빈폴아웃도어는 론칭 초창기부터 오피스룩과 아웃도어의 결합을 시도했고 K2는 '어반라이프 라인'은 아예 오피스룩에 기능성을 더하는 데 초점을 맞췄다. 국내 기업이 라이센스를 인수한 브랜드 역시 변화에 민감하게 대응하고 있다. 2009년 K2코리아가 국내 판권을 인수한 아이더는 최근 에슬레저룩을 강조한 스타일의 비중을 높이고 있다. 자녀를 동반한 캠핑족을 겨냥해 브랜드를 신규로 선보인 토종기업들도 있다. 블랙야크는 가족캠핑족의 증가에 발맞춰 아예 어린이용 아웃도어 블랙야크 키즈를 선보였고 매일유업의 자회사 제로투세븐도 '섀르반'이라는 키즈 전용 아웃도어를 내놨다. 스위스, 독일, 스웨덴, 캐나다, 이탈리아, 영국, 노르웨이 브랜드는 각각 1~3개 이하로 크게 줄었고 프랑스 브랜드가 유럽브랜드 가운데서는 가장 높은 생존률을 기록했다. 그러나 프랑스브랜드 가운데 3개 브랜드의 라이센스가 국내에 인수된 상태에서 사실상 프랑스 정통을 표방하는 브랜드는 2개 수준이다. 프랑스 브랜드인 에이글도 올해부터 동일그룹과 손잡고 '동일에이글'이라는 합작법인을 설립, 한국식 아웃도어 벤치마킹에 나선 상태다. 동일에이글은 토탈 라이프스타일 브랜드를 표방하며 아웃도어 비중은 21%, 라이프스타일 비중을 79%로 오피스룩으로도 손색없는 디자인의 비중을 높였다. 노스페이스로 대표되는 미국 브랜드는 수입브랜드 가운데 비교적 선전하고 있다. 6개 브랜드가 유통중이며 대부분 충성 고객을 확보한 것도 미국 아웃도어 브랜드의 강점이다. 업계 관계자는 "한국 소비자는 변화에 민감하다는 인식이 강하다. 아웃도어 브랜드 역시 변화하는 소비자에 빠르게 대응해야 살아남을 수 있다"며 "글로벌 브랜드의 장점이 표준화라면 토종브랜드는 변화에 빠르게 대응할 수 있다. 현재 토종 아웃도어가 강세를 보이는 이유도 이 때문이다"라고 말했다.

2016-04-14 15:57:41 유현희 기자
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홍대 2030 사로잡은 편집숍 캐비넷스를 아시나요?

패션 대기업 MD출신 CEO와 디자인 전공 디렉터가 만나 문을 연 편집숍 '케비넷스'가 2030에게 높은 인기를 얻고 있다. 홍대에 위치한 케비넷스는 '내 남자친구에게 선물하고 싶은 옷'이라는 테마로 꾸며졌다. 매장에 들어서면 케비넷스의 부제인 'in your Cabinets'라는 글씨가 쓰여진 네온과 함께 원목의 따뜻함이 느껴지는 인테리어가 맞이한다. 한범수 대표와 손준철 디렉터가 해외 각지를 돌아다니며 수집한 개인적인 인테리어 소품들, 내추럴함과 생기를 전달하는 식물들이 매장 곳곳에 조화롭게 디스플레이 되어 있는 모습이 인상적이다. '누구나 보다는 나만을 위한, 나만을 위해 아껴 두고 싶은 옷이지만 언제든지 꺼내 입을 수 있는 편안한 옷'을 표방하는 케비넷스는 의류, 잡화뿐 아니라 리빙, 소품까지 총 70여개의 유수 컨템포러리 브랜드 제품들을 소개하고 있다. 맨하탄스와 케비넷스를 론칭, 운영하고 있는 한범수대표는 "자유로우면서도 정형화되지 않고 흘러가듯 발전하고, 즐거운 일(패션)을 원 없이 하는 것이 목표"라고 말했다. 패션 대기업 MD출신인 한대표는 사내 업무 프로세스와 일정에 따라 정말 하고 싶었던 것들이 현실화 되지 못하는 것들을 보면서, 정말 소개하고 싶은 것을 시도를 하기 위해 과감히 안정적인 직장을 퇴사하고 편집숍 오픈을 하게 됐다. 캐비닛스의 특별한 한가지는 든든한 버팀목이자 조력자인 손준철 디렉터가 함께 한다는 것이다. 사적으로는 한대표의 남편이기도 한 손준철 디렉터는 디자인을 전공한 대기업 MD 출신으로 패션에 대한 뜨거운 열정과 끓는 피, 넘치는 끼를 주체하지 못하고 역시 회사를 박차고 나온 케이스. 냉철하고 분석적이고 실용적인 것을 좋아하는 한대표와 열정 넘치고 창의적이면서도 논리적인 손 디렉터는 잘 맞는 부부이자 사업 파트너 이다. "나중에 꼭 좋아하는 일을 하며 살자"며 결혼전 했던 약속이 현실화 되기까지는 얼마 걸리지 않았다."는 한범수 대표와 손준철 디렉터는 맨하탄스와 케비닛스에 대해 "아직까지는 절반의 성공을 거둔 셈"이라며, "우리가 소개하고 싶은 최고의 브랜드, 최고의 패션을 원 없이 소개하고 나서, 나머지 성공에 대해 논하고 싶다"고 포부를 밝혔다.

2016-04-14 15:46:21 유현희 기자
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동국제약 훼라민큐, 일반인 모델 출연하는 신규 TV 광고 선보여

동국제약은 '훼라민퀸(Queen) 모델 콘테스트'를 통해 선발된 일반인 모델들이 출연하는 여성 갱년기 치료제 '훼라민큐(Q)'의 신규 TV 광고를 선보였다. '훼라민퀸 모델 콘테스트'는 40~59세 여성들의 슬기로운 갱년기 극복과 자신감 고취를 위해 동국제약에서 마련한 일반인 모델선발 콘테스트다. 총 500여명의 지원자들 중 카메라 테스트, 면접 심사, SNS 투표 등을 통해 장은희, 안선영, 이시라 씨가 최종 모델로 선정됐다. 훼라민큐의 새로운 광고는 이들 일반인 모델 각자가 주인공으로 출연하는 세 편의 멀티 형식으로 제작됐다. 모델들은 자신감 있는 포즈와 목소리로 갱년기를 당당하게 이겨내는 모습을 보여준다. 엔딩 부분에서는 메인모델 이일화가 '여전히 여자인 당신, 끝까지 여자일 당신'이라는 통일된 콘셉트의 멘트를 전하며 갱년기 여성들을 응원한다. 동국제약 광고 담당자는 "소비자들에게 '내 이야기구나'라는 공감을 만들고 싶었다"며 "메인모델 이일화와 함께 콘테스트를 통해 선발된 일반인 모델들이 갱년기를 당당하고 자신감 있게 극복하는 모습을 잘 표현해줬다"고 말했다. 훼라민큐는 갱년기에 접어들어 안면홍조, 발한, 우울감 등의 증상을 겪는 중년 여성들을 위한 생약성분의 갱년기 치료제다.

2016-04-14 14:21:40 장병호 기자
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빵부터 초콜렛 과일잼까지 무설탕 제품 등장

정부의 당류 저감 계획으로 '무설탕'이 식품 트렌드로 떠올랐다. 빵은 물론 초콜릿, 과일잼까지 무설탕 제품이 속속 등장하고 있는 것. 무설탕은 건강한 식품이라는 인식이 확산되면서 이들 제품에 대한 인기도 높아졌다. 유기농 자연발효 빵 전문점 '뮤랑'은 무설탕 빵의 매출이 전체 매출의 절반에 이를 만큼 선전하고 있다고 14일 밝혔다. 뮤량은 35개 메뉴 중 11개 메뉴에 아예 설탕을 넣지 않았다. 뮤랑의 무설탕 빵에는 식빵은 물론 각종 치아바타와 호밀빵 등 식사류 빵이 포함돼 있다. 뮤랑 관계자는 "기존 빵의 이미지는 설탕과 버터 등으로 맛을 낸 고열량 식품이었다. 하지만 유기농 재료의 건강함과 자연발효 방식의 풍미를 살리기 위해 설탕을 배제하고 담백한 맛을 강조한 결과 건강한 식사를 원하는 이들의 소비가 꾸준히 늘고 있다"고 전했다. 설탕이 반드시 들어가는 식품으로 인식되던 초콜릿과 과일잼에도 설탕이 빠지는 사례가 등장했다. 미국 프리미엄 초콜릿·캔디 브랜드 씨즈캔디가 내놓은 '슈가프리(Sugar Free)'는 당류 0g 초콜릿이다. 대상 청정원이 선보이고 있는 '리얼잼'은 과일퓨레, 과일즙, 과일펙틴 등 오로지 과일만 사용해 만든 '무설탕잼'이다. 식품업계에서는 설탕을 줄이거나 아예 배제한 제품이 늘어날 것으로 전망했다. 최근 식품의약안전처는 2020년까지 가공식품을 통한 당류 섭취량을 하루 열량의 10% 이내로 관리하기로 했다는 내용이 담긴 '1차 당류 저감 종합 계획'을 발표했기 때문이다. 업계 관계자는 "당뇨 등 성인병을 앓고 있는 이들 뿐만 아니라 이를 예방하기 위해 설탕 섭취를 줄이려는 움직임이 확산될 것으로 예상된다"며 "'설탕을 줄이거나 뺀 건강함'은 올해부터 식품 트렌드를 주도하게 될 것"이라고 말했다.

2016-04-14 11:21:21 유현희 기자
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설빙 전북대점서 임시완 팬사인회 열린다

설빙이 '화목한 설빙 전가족 아이디어 공모전' 시상을 통해 1등 아이디어로 채택된 '설빙 전북대점'에서 모델 임시완의 팬사인회를 진행한다고 14일 밝혔다. 설빙이 올 1월부터 진행한 '설빙 전가족 아이디어 공모전'은 본사와 가맹점이 소통하는 상생의 장을 마련하기 위해 기획됐다. 설빙 가맹점주는 물론 아르바이트, 매니저, 점장 등 모든 직원이 참여할 수 있으며 분야의 제한이 없이 진행됐다. 다양한 아이디어가 공모된 가운데 최종으로 시인 나태주의 '풀꽃'을 모티브로 신메뉴를 제안한 설빙 전북대점'이 1등으로 선정됐다. 봄을 가득 채운 듯한 '벚꽃설빙' 신 메뉴와 함께 소비자의 방문을 유도할 수 있는 마케팅을 인용한 '설빙데이'를 제안해 심사위원단의 높은 평가를 받았다 이에 설빙 전북대점은 1등 가맹점 선정의 영예와 함께 설빙의 공식모델 '임시완 팬사인회'의 기회를 무상으로 제공받게 된다. 이에 설빙 전북대점에서는 1등 시상으로 내달 21일 설빙 전북대점에서 임시완 팬사인회가 개최된다. 다양한 아이디어를 가운데 2등과 3등에 선정된 30개 매장에는 방문고객에게 편의를 제공할 수 있는 휴대폰 충전기세트과 판촉용 머그컵이 각각 제공될 예정이다.

2016-04-14 11:10:12 유현희 기자