신세계百 강남점, 럭셔리 전략으로 '매출 1위' 공고히

신세계백화점 강남점 전경/신세계백화점 신세계백화점 강남점이 국내 최고 럭셔리 백화점으로의 입지를 공고히 한다. 신세계 강남점은 명품 전문관 론칭 등을 통해 2019년에 이어 지난해에도 연간 매출 2조원을 넘어서는 등 코로나19 속에서도 업계 최초 단일 매장 2조원 시대를 열었다. 올해 상반기에만 20~30대의 명품 매출 신장률은 전년 동기 대비 42.2%에 달한다. 신세계 강낭점은 이러한 기세를 이어가기 위해 지난 27일 1층 리뉴얼을 마치고 국내 최대 규모의 럭셔리 화장품과 스카프·핸드백 편집숍 등 100여개의 브랜드를 체험할 수 있는 공간인 '아뜰리에 드 보떼(Atelier de Beaute)'를 오픈했다. 아뜰리에 드 보떼는 '세상에 없던 아름다움을 위한 작업실'이라는 의미다. 국내외 명품 코스메틱 브랜드로 구성한 '뷰티 아틀리에(Beauty Atelier)', 명품 핸드백을 한 눈에 볼 수 있는 '프롬 허(From Her)', 라이프스타일 콘텐츠를 선별해 구성한 '메자닌(Mezzanine)' 존으로 나눠 구성했다. 그리고 30일부터 내달 15일까지 5개층에 걸쳐 글로벌 럭셔리 브랜드 루이 비통의 팝업 스토어를 열고 의류, 가방, 주얼리, 향수 등 전 장르의 2021 가을·겨울 상품을 백화점 업계 최초로 소개한다. 우선 1층 '더 스테이지(The Stage)'에서는 이탈리아를 대표하는 디자인 브랜드 포르나세티(Fornasetti)와 협업한 루이 비통의 올해 신상품을 소개한다. 실제 루이 비통의 2021 가을/겨울 컬렉션 런웨이 장소였던 루브르 박물관의 분위기를 강남점 1층 팝업 공간에 그대로 재현해 오프라인만의 특별한 경험을 제공한다는 계획이다. 2층에는 루이 비통의 향수 컬렉션인 '온 더 비치(ON THE BEACH)', 3층은 파인 주얼리 컬렉션 '스타 블라썸(Star blossom)', 4층 '슈즈 컬렉션', 6층 '남성 컬렉션'과 '템포러리 레지던시(Temporary Residency)'까지 총 5개의 색다른 팝업 스토어에서 루이 비통 전 장르의 제품들을 보여줄 예정이다. 특히 3층의 스타 블라썸 컬렉션과 4층 슈즈 컬렉션에서는 오직 신세계에서만 만나볼 수 있는 단독 한정 상품도 있어 눈길을 끈다. 신세계 강남점은 그동안 다양한 글로벌 럭셔리 브랜드와 신상품을 국내 최초로 선보이며 업계를 선도해왔다. 그리고 이번에 루이 비통과의 두 번째 협업을 통해 다시 한 번 국내를 대표하는 럭셔리 백화점의 입지를 확고히 하게 됐다. 앞서 2019년 7월에도 루이 비통 대규모 팝업을 선보인 바 있다. 지난해에는 샤넬, 루이 비통 남성 등 글로벌 럭셔리 브랜드의 단독 상품을 소개하며 많은 관심을 받기도 했다. 글로벌 브랜드와 손잡은 여러 팝업 행사는 강남점 전체 명품 매출 견인으로도 이어졌다. 실제 지난해 샤넬, 보테가 베네타, 루이 비통 등 글로벌 럭셔리 브랜드의 이색적인 팝업 행사를 바탕으로 신세계 강남점의 2020년 상반기 명품 장르는 23.1% 신장했다. 신세계백화점 영업본부장 임 훈 부사장은 "신세계 강남점은 글로벌 럭셔리 브랜드들이 아시아 시장을 겨냥해 신상품을 가장 먼저 소개하는 무대로 자리잡았다"며 "성공적인 리뉴얼과 압도적인 콘텐츠로 대한민국을 대표하는 백화점의 위상을 이어나갈 것"이라고 말했다. 신세계백화점 강남점은 앞서 면세점이 철수한 공간을 백화점 매장으로 채우는 방안 또한 검토 중인 것으로 알려졌다. 신세계면세점 강남점은 2018년 7월 반포 센트럴시티에 1만3570㎡(약 3900평), 5개 층 규모로 개점했으나 코로나19 장기화로 외국인 관광객의 발길이 끊기면서 결국 지난 17일 영업을 끝으로 문을 닫았다. SSG닷컴 신세계백화점 강남점 리뉴얼 오프닝파티 /SSG닷컴 신세계의 온라인몰인 SSG닷컴에서는 강남점 리뉴얼을 기념해 다음달 15일까지 '신세계백화점 강남점 1층 리뉴얼 오프닝파티' 프로모션을 진행한다. 매장 방문이 어려운 고객을 위해 백화점 인기 상품을 온라인에서 편리하게 주문하고 집으로 받아볼 수 있도록 했으며 리뉴얼 공간 특징을 영상으로 만나볼 수 있도록 페이지를 구성한 것. 메이크업 주요 브랜드로는 '샤넬 뷰티', '디올 뷰티', '입생로랑 뷰티', '조르지오아르마니 뷰티', '에스티로더' 등을 준비했다. 스킨케어는 '랑콤', '프레쉬', '라메르', '비오템' 등을, 향수는 '산타마리아노벨라', '바이레도', '딥티크', '조 말론 런던' 등을 선보인다. 추가로 신세계백화점몰, 시코르몰 상품에 사용 가능한 뷰티 카테고리 7% 할인쿠폰을 발급한다. 또한, 강남점 1층 '아틀리에 드 보떼'를 소개하는 영상도 확인할 수 있다. SSG닷컴은 다음달 2일 저녁 9시 자체 라이브커머스 채널 '쓱라이브(SSG.LIVE)'를 통해 신세계백화점 강남점에서 진행하는 라이브방송도 선보인다. 백화점 분위기를 그대로 옮겨와 '설화수', '헤라' 등 아모레퍼시픽그룹' 베스트 상품을 현장감 있게 소개할 예정이다. 오는 3일 오후 8시에는 강남점 인기 브랜드 '맥(MAC)' 신상품을 먼저 출시해 빠르게 고객에게 선보일 예정이다. /신원선기자 tree6834@metroseoul.co.kr