삼성·애플 등 세계 100대 브랜드 가치는 얼마…1조6천억불
브랜드 컨설팅 그룹인 인터브랜드는 9일(뉴욕시간) 전세계 주요 브랜드의 가치 평가를 통해 상위 100개 기업을 선정하는 '2014년 베스트 글로벌 브랜드 (Best Global Brands 2014)'을 발표했다. 올해로 15회째를 맞는 '2014년 베스트 글로벌 브랜드'의 전체 100대 브랜드 총 가치는 1조6000억 달러(USD)로 작년 대비 6.7% 상승한 것으로 나타났다. IT브랜드의 가치가 전체 브랜드 가치의 30.8%를 차지하고 있는 가운데, 애플과 구글은 지난해에 이어 올해도 전체 순위의 1위와 2위를 나란히 차지했다. 애플은 2013년 983억1600만 달러에서 21% 성장한 1188억6300만 달러(USD)의 브랜드 가치로, 세계 최고의 브랜드로 선정됐다. 구글은 932억9100만 달러에서 15% 성장한 1070억 달러(USD)로 애플을 바짝 뒤쫓았다. 애플은 스티브 잡스 사후 새롭게 수장이 된 CEO 팀쿡의 지도력에 대한 지속적인 의심과 아이폰, 아이패드 등 대표 제품이 삼성전자를 위시로 한 글로벌 IT브랜드에 거센 반격과 추격을 받았다. 그러나 애플의 상징인 변화와 혁신에 대한 기대감에 부응하는 특별한 브랜드 경험과 기회를 고객에게 제공했고, 디자인과 성능 등 주요 제품이 지닌 탁월한 아이덴티티가 글로벌적인 지속적 매출 신장에 기여를 한 것으로 분석됐다. 국내 브랜드의 약진도 계속됐다. 삼성전자(2013년 8위)는 2012년 처음 글로벌 톱10 브랜드에 선정된 이래 매년 한계단씩 성장해 올해는 7위를 차지했다. 현대자동차(2013년 43위)와 기아자동차(2013년 83위) 역시 글로벌브랜드로서 가치와 순위가 모두 상승해 각각 40위, 74위를 기록하는 성과를 이뤘다. 삼성전자는 15% 상승률을 보이며 454억6200만 달러(USD)의 브랜드 가치를 기록해 톱10 브랜드 중 7위를 기록했고, 전체 100대 브랜드에 진입한 13개의 IT브랜드 중 4위를 차지했다. 상승 요인으로는 연구개발분야에 대한 과감한 투자를 통해 새로운 사업분야를 발굴하고, 가능성을 실현해 나간 것이 주요 원인으로 평가됐다. 특히 사용자가 직접적으로 느끼고 경험할 수 있는 커브드TV, 가상현실(VR) 헤드셋 등을 개발해 소비자와 활발한 커뮤니케이션을 통해 차세대 전자기기를 혁신으로 발전시켜 시장에 선보인 것이 주요하게 작용했다. 현대자동차도 전년대비 16% 상승한 104억900만 달러(USD)로 작년 43위에서 3계단 뛰어오른 40위를 기록했고, 기아자동차의 브랜드 가치는 15% 성장한 53억9600만 달러(USD)로 평가돼 83위에서 74위로 9계단이 상승했다. 현대자동차와 기아자동차가 속한 자동차 브랜드군은 100대 브랜드에 속한 14개 브랜드 중 새로 100위안에 진입한 랜드로버를 제외한 11개 브랜드가 두자릿수 성장을 기록하며 자동차산업의 가파른 성장세를 입증했다. 토요타는 20% 성장하며 지난해 10위에서 올해 8위로 올라섰으며, 메르세데스-벤츠는 10위를 기록하며 처음으로 톱10에 이름을 올렸다. 브랜드가치 증가율은 작년 대비 27% 성장한 아우디가 가장 높은 것으로 나타났다. 이번 인터브랜드 '2014년 베스트 글로벌 브랜드' 평가 결과, 가장 돋보이는 성장세를 보인 브랜드는 단연 페이스북이었다. 페이스북은 86%로 가장 높은 브랜드 가치 상승률을 보이며 전년 대비 23계단 상승한 29위를 차지했다. 페이스북은 지난 2월, 3월에 세계 1위 모바일 메시징 기업인 왓츠앱과 가상현실(VR)기기업체인 오큘러스 VR을 인수해 고객과 커뮤니케이션의 폭을 넓힘과 동시에 광고 수익 증대를 꾀하는 등 사업영역을 확장하고 있다. 화웨이는 94위를 차지하며 중국 브랜드로는 처음으로 100대 브랜드에 선정됐다. 현재 삼성전자와 애플의 뒤를 이어 전세계에서 세번째로 큰 스마트폰 제조업체인 화웨이는 매출수익의 65%가 유럽, 중동 및 아프리카에 걸쳐 성장하며 빠른 속도로 세계 최대의 통신 장비 업체 중 하나로 발돋움하고 있다. 인터브랜드 한국법인 문지훈 대표는 "고객의 브랜드 경험이 더욱 중요해지면서 글로벌 비즈니스 환경이 새로운 시대로 변해가는 가운데 삼성전자, 현대자동차, 기아자동차 등 국내 대표 브랜드 가치가 꾸준히 성장하고 있는 것은 고무적인 일"이라며 "이들 브랜드 외에 또 다른 국내 브랜드가 베스트 글로벌 브랜드 랭킹에 선정되어 세계인의 사랑을 받기를 기대한다"고 말했다.
