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키덜트 큰 손 부상…화장품·외식·온라인몰까지 캐릭터 열풍

키덜트(Kidult·Kid+Adult)가 유통업계를 바꿨다. 키덜트는 어린시절 즐기던 영화, 만화, 완구를 어른이 된 후에도 수집하거나 소장하려는 마니아층을 일컫는다. 키덜트족이 유통업계의 큰 손으로 부상하면서 백화점은 물론 온라인몰, 외식업체까지 관련시장에 적극 뛰어들고 있다. 7일 유통업계에 따르면 키덜트 시장이 올해 1조원 규모로 성장할 것으로 예상되면서 키덜트족을 겨냥한 매장을 마련하거나 관련제품 특가전을 여는 백화점과 온라인몰이 늘고 있다. 또 외식업체들은 키덜트족이 선호하는 캐릭터를 활용한 제품은 물론 캐릭터 상품을 출시해 톡톡한 재미를 보고 있다. 스누피·도라에몽·무민 화장품도 등장했다. ◆키덜트 매장 백화점도 입성 온라인몰과 소셜커머스는 일찌감치 키덜트를 위한 기획전을 도입해왔다. 쿠팡이 온라인에서 독점판매한 엔씨소프트의 '리니지 마법인형 피규어'는 출시 보름만에 15만5000개가 전량 매진됐다. 11번가도 핀란드의 국민캐릭터 '무민'과 콜라보레이션한 향수부터 '짱구', '도라에몽' 등 인기 캐릭터 디자인의 화장품을 모은 '캐릭터 콜라보' 기획전을 진행 중이다. 특히 향수 브랜드 데메테르와 함께 '무민향수 2016 리미티드 에디션'은 10일까지 11번가에서 단독 판매하는 상품이다. 10년만에 돌아온 스타워즈도 키덜트의 소비 심리를 끌어올리는데 성공했다. 글로벌 오픈마켓 큐텐은 최근 스타워즈 개봉 이후 관련상품을 찾는 사람들 때문에 'starwars'가 인기 검색어 및 급상승 검색어에서 연일 1위를 차지하며 높은 점유율을 보이고 있다고 밝혔다. 큐텐은 스타워즈 관련 인기 있는 상세 검색어로 ▲스타워즈 피규어 ▲레고 스타워즈 ▲스타워즈 광선검 ▲스타워즈 프라모델 등이라고 설명했다. 실제로 큐텐에서 4만8000원에 판매됐던 '반다이 헬멧 레플리카 컬렉션 6종세트'는 셀러샵이 업로드 한 지 단 하루 만에 품절을 기록하기도 했다. 온라인을 넘어 오프라인까지 키덜트의 영향이 커졌다. 피규어 복합 문화공간 익스몬스터(Ex Monster)는 8일 잠실 롯데월드몰에 매장을 오픈한다. 익스몬스터는 마블과 DC코믹스 캐릭터를 중심으로 300여점의 피규어를 만나볼 수 있는 복화문화공간이다. ◆외식업계의 피규어 품절 행진 외식업계에도 키덜트의 영향력이 커졌다. 롯데리아는 롯데리아, 나뚜루팝 등에서 다양한 캐릭터 제품을 선보였다. 나뚜루팝은 도라에몽과 헬로키티를 캐릭터를 활용한 아이스크림 케이크와 함께 헬로키티 탁자형 가습기와 원피스 피규어 등으로 키덜트의 이목을 집중시키는데 성공했다. 롯데리아에서는 지난해 6월에는 '헬로키티 글로벌 피규어 한정판'을 출시해 보름만에 20만개 중 11만개가 판매됐다. 이어 선보인 짱구 피규어는 출시 3일만에 판매수량 19만 개가 전량 소진되며 완판됐다. 최근에는 아톰 피규어를 내놓으면서 어린이는 물론 키덜트족의 관심을 한몸에 받고 있다. 맥도날드도 원피스 피규어로 톡톡한 재미를 봤다. 한정판매된 원피스 피규어는 출시 1주일도 안돼 일부 제품이 품절되는 등 인기를 얻으면서 동시에 매장 집객 효과까지 높였다. 이밖에도 던킨도너츠는 라인앤프랜즈의 캐릭터인 브라운과 샐리 캐릭터 상품을 선보인 바 있다. 업계 관계자는 "키덜트족은 자신은 물론 자녀에게도 한정판 캐릭터를 구입하는데 비용을 아끼지 않는 경향이 강하다"며 "소비심리가 위축됐지만 희소성이 있다면 지갑을 여는 키덜트족이 유통업계 전반에 영향력을 행사하고 있다"고 전했다.

2016-01-07 17:49:42 유현희 기자
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시청자 사로잡은 심스틸러 광고 시장도 평정

심(心)스틸러들이 광고시장을 평정하고 있다. 심스틸러란 시청자의 시선을 사로잡는 모습에서 나아가 마음까지 사로잡는 스타를 일컫는 말이다. 7일 관련업계에 따르면 예능·드라마·영화 등 장르를 불문하고 강렬한 인상을 남긴 심 스틸러 스타들을 통해 제품의 이미지를 극대화하려는 시도가 한창이다. 심스틸러의 대표적인 스타인 차승원은 탄산수 씨그램의 모델로 발탁됐다. 그는 드라마 '화정'을 통해 광해군의 카리스마로 시청자의 시선을 사로잡은 후 예능 프로그램 'tvN 삼시세끼-어촌편2'을 통해 반전매력을 선보이며 두터운 소비자의 지지를 받고 있다. 그가 만든 요리는 '차승원 레시피'로 회자되며 온라인 상 화제를 불러일으켰으며, 만재도 생활 중에서 틈틈이 탄산수 씨그램을 즐겨 마시는 일상 모습이 포착되며 해당 제품에는 '차승원 탄산수'라는 별칭까지 만들어졌다. 결국 코카-콜라 '씨그램'은 최근 차승원을 TV광고 모델로 발탁했다. tvN 드라마 '응답하라 1988(이하 응팔)'에서 열연 중인 혜리도 신예 심스틸러로 등극했다. 혜리는 극중에서 롯데제과의 가나 초콜릿 광고 패러디를 선보인 후 가나초콜렛 모델로 발탁됏다. SBS '그것이 알고 싶다'의 진행자인 배우 김상중은 "그런데 말입니다"라는 유행어를 만들어낸 심스틸러다. 그의 유행어를 패러디한 동영상들이 쏟아지는 가운데 롯데리아가 신제품 모델로 김상중을 발탁했다. '그 맛이 알고 싶다'라는 카피를 사용한 신제품 '모짜렐라 인 더 버거'의 광고는 진지함을 통해 유머러스함 분위기를 배가시켰다는 평가를 받고 있다. 시청자의 눈길과 마음을 사로잡은 스타의 모습을 그대로 광고로 담아내는 현상에 대해 업계 관계자는 "방송을 통해 화제를 모은 스타의 특정 모습이 광고로 이어지면서 소비자의 애정을 바탕으로 긍정적인 관심과 웃음 등을 유발해 시너지 효과를 톡톡히 불러오고 있다"며 "씨그램 광고나 롯데리아 광고는 TV프로그램에서의 이미지를 끌어올려 제품과 자연스럽게 오버랩하는 방식으로 소비자들의 웃음과 공감을 사는데 성공한 대표적인 사례"라고 설명했다.

2016-01-07 16:06:02 유현희 기자
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SPC그룹 'BO원숭이' 캐릭터 활용 제품 21종 선봬

SPC그룹이 원숭이의 해를 맞아 'BO(보)원숭이' 캐릭터 신제품 21종을 출시하고 관련 프로모션을 진행한다고 7일 밝혔다. BO원숭이는 신진 아트토이 작가 정웅이 알파벳 'BO'를 원숭이 얼굴 모양으로 형상화해 창작한 캐릭터로 SPC그룹과의 협업을 통해 파리바게뜨, 배스킨라빈스, 던킨도너츠, 파스쿠찌, 빚은 등 브랜드 별로 개성을 담아 새롭게 선보였다. SPC그룹은 브랜드 별 'BO원숭이' 캐릭터와 함께 다양한 원숭이해 신제품을 출시했다. 파리바게뜨는 몽키바나나케이크 등 4종, 배스킨라빈스는 써리원숭이케이크 등 아이스크림 케이크 3종, 던킨도너츠는 초코몽키펑펑 등 도너츠 2종, 파스쿠찌는 바나나 멜팅 모카 등 음료 및 케이크 4종, 빚은은 만주세트 등 8종을 각각 선보였다. 한편, SPC그룹은 BO원숭이 신제품 출시 기념 이벤트도 진행한다. 각 브랜드의 BO원숭이 제품을 구매한 후 영수증 하단의 번호를 확인하여 해피앱 스탬프 이벤트 페이지에 입력하면 해피포인트 100포인트가 적립되며, 최대 500포인트까지 적립 가능하다. 5개 브랜드 중 3개 이상의 브랜드 매장에서 제품을 구매해 5개 이상의 스탬프를 완성하면 경품 이벤트에 자동 응모된다. 응모된 고객 중 추첨을 통해 1등 1명에게는 해피포인트 10만포인트를 적립해주며, 2등 500명에게 2016포인트, 3등 2016명에게 500포인트를 경품으로 제공한다.

2016-01-07 16:03:40 유현희 기자
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겨울철 커피와 환상의 궁합 코디바 초콜릿비스킷

벨기에 전통의 프리미엄 초콜릿 브랜드 고디바(GODIVA)의 초콜릿 비스킷이 겨울철 커피와 조화로운 메뉴로 인기를 얻고 있다. 달콤 쌉싸름한 초콜릿은 쓴 원두 커피와 잘 어울리는 대표적인 디저트다. 초콜릿 비스킷은 커피와 찰떡 궁합인 초콜릿과 비스킷을 한 입에 먹을 수 있어 초콜릿의 단맛과 비스킷의 바삭함을 한꺼번에 즐길 수 있는 커피 친구다. 벨기에 프리미엄 초콜릿 브랜드 고디바에서 판매하는 '고디바 비스킷'은 버터향이 가득한 바삭한 비스킷 위에 진한 초콜릿 맛을 더한 초콜릿 비스킷이다. '다크 트뤼프 하트 비스킷', '고디바 시그니처 비스킷', '헤이즐넛 프랄린 비스킷' 등 3종으로 구성됐다. '비스킷 박스'는 고디바 시그니처, 헤이즐럿 프랄린, 라즈베리, 다크 초콜릿 등 고디바 비스킷의 다양한 맛을 한꺼번에 즐길 수 있는 기프트 박스로 선물용으로 인기가 많다. 고디바 상품마케팅팀 김현아 차장은 "프리미엄 디저트 문화가 확산되면서 커피와 티타임의 격을 높여주는 프리미엄 초콜릿 비스킷을 찾는 소비자들이 늘고 있다"며 "고디바 초콜릿 비스킷은 남들보다 먼저 경험하고 트렌드를 만들어가는 테이스트 메이커(Taste Maker) 사이에서 프리미엄 커피 친구로 입소문이 나고 있다"고 말했다. 3가지 종류의 고디바 비스킷은 각각 1만5000원에 구입할 수 있으며 비스킷 박스는 4만5000원에 구입할 수 있다.

2016-01-07 16:03:14 유현희 기자
[주말쇼핑가이드]새해 두 번째 주말, 아우터·모피 대방출

[메트로신문 김성현기자] 이번 주말 백화점은 대대적인 할인행사를 열고 새해 고객맞이에 나선다. 백화점은 기온이 낮아지자 아우터제품의 대대적인 할인을 준비했고 대형마트는 신선식품을 저렴하게 선보인다. ◆새해 맞이 아우터, 모피 대 방출 롯데백화점은 본점, 잠실점, 영등포점 등 총 8개 점포에서 이달 8일부터 순차적으로 '와코루 대전'을 진행한다. 이번 행사에서는 총 20억 물량의 상품을 40~60% 저렴하게 판매할 예정이다. 특히 본점과 영등포점에서는 점포별로 20만원 이상 구매하는 고객 200명에게 롯데상품권 1만원권을 증정하는 프로모션도 진행한다. 구리점은 10일까지 7층 행사장에서 '마모트, 네파 아웃도어 대전'을 열고 겨울상품을 최대 70% 할인 판매한다. 관악점은 8일부터 10일까지 6층 각 브랜드 매장에서 '리빙 줄서기 상품전'을 열고 락앤락, ELO, 행남자기 등 4개 브랜드 인기상품을 30~40% 저렴하게 내놓는다. 롯데프리미엄아울렛 이천점은 8일부터 14일까지 백자동 2층 행사장에서 '코오롱 패션 종합전'을 진행하고 캠브리지, 헨리코튼 인기상품을 최대 70% 할인된 가격에 제공한다. 현대백화점은 8일부터 14일까지 전국 15개 점포에서 '현대百 핫프라이스 위크'를 진행할 예정이다. 압구정 본점 5층 대행사장에서는 8일부터 10일까지 '남성패션 겨울 상품전'이 열린다. 얀쿠, 듀퐁 등 10여개의 남성 패션 브랜드가 참여해 양말, 셔프, 머플러 등 다양한 상품을 최대 60% 할인 판매한다. 무역센터점 9층 매장에서는 8일부터 14일까지 500억 규모의 '리빙 대전을 진행한다. 신촌점에서는 오는 8일부터 14일까지 '영패션 아우터 대전'을 진행하고 BNX, 엠폴햄, 게스 등의 아우터를 최대 60% 할인 판매한다. AK플라자는 구로본점, 수원 AK타운점, 분당점, 평택점, 원주점 등 전 점에서 신년 '스위트 세일(SWEET SALE)' 두 번째 주말을 맞아 10일까지 수입 컨템포러리, 트레디셔널 캐주얼 브랜드 등의 남성패션 상품을 최고 60%까지 할인 판매한다. ◆"신선식품으로 감기 예방하자" 대형마트에서는 비타민 보충과 원기회복을 위한 제철 과일, 신선식품을 저렴하게 구매할 수 있다. 롯데마트는 비타민 보충에 좋은 제주 감귤(1박스·7900원), 칠레산 블루베리(510g·8900원), 사과(3kg, 6980원), 제스프리 골드키위(1팩·7900원)을 시세대비 저렴하게 내놨다. 홈플러스의 이번 주말 주요 행사는 '봄나물 8종 균일가전'과 '10대 인기브랜드 기획특가전'이다. 봄나물 8종 균일가전에서는 봄동, 냉이, 달래, 돌나물, 참나물, 세발나물, 깻순, 유채나물 등 9종의 나물을 1480원에 균일가 판매하며 3봉 이상 구매 시 1봉을 추가 증정한다. 10대 인기브랜드 기획특가전에서는 해피콜 다이아몬드 프라이팬, 코멕스 밀폐용기, 3M 청소용품, CJ퍼피위너스, 핍립스 전기포트, 쿠첸 IH 압력밥솥 등을 최대 50% 할인 판매한다.

2016-01-07 15:35:44 김성현 기자
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온라인 마켓도 'PB상품' 시대…"수익·차별화 모두 노린다"

[메트로신문 김성현기자] 대형마트와 편의점에 이어 온라인몰과 소셜커머스에도 'PB상품'(자체브랜드상품, Private Brand products) 열풍이 불고 있다. 대형마트와 편의점이 가격경쟁력 확보를 위해 생수, 세제, 우유 등을 생필품을 중심으로 확대해온 PB상품까지 온라인의 공세가 거세지고 있는 것. 7일 관련업계에 따르면 옥션, G마켓, 티몬 등 온라인유통의 강자들이 가전, 생활용품, 패션상품까지 다양한 PB상품을 쏟아내고 있다. PB상품은 직접 기획하고 만드는 만큼 중간유통 마진이 없어 소비자입장에서는 저렴하게 구입할 수 있고 판매기업 입장에서는 비교적 높은 수익 얻을 수 있다. 옥션은 지난해 10월부터 가습기 전문업체 트라맥스와 공동 개발한 'TESS 아이사랑 가습기'를 독점 판매중이다. 판매 개시 넉달을 맞은 최근에는 누적판매량 3000개를 돌파했다. 지난해 12월에는 메이포레와 공동 기획한 화장품 브랜드 '에이썸'(A'SOME)도 선보였다. 총 9종의 상품을 판매하고 있으며 특히 대표상품인 '블룸 립글로우'는 관련 카테고리 베스트 1위에 등극할 정도로 인기가 높다. 옥션은 한국존슨앤드존슨, 홈플러스, 경기콘텐츠진흥원 등과 업무협약(MOU)를 맺고 PB상품 개발을 확대하고 있다. . 옥션 관계자는 "옥션이 전문업체와의 공동개발 및 단독판매를 통해 확실한 품질의 상품을 저렴한 가격에 판매하는 PB상품은 제조사, 소비자, 판매사 모두에게 유용하다. 가격이 저렴하고 제조사 역시 마케팅비용을 절감할 수 있을 뿐 아니라 브랜드 인지도도 높일 수 있다."고 말했다. G마켓은 지난해 8월 세계적인 디자인 그룹 스티키몬스터랩과의 콜라보 작업을 통해 내놓은 '탐스X스티키몬스터랩 한정판 컬렉션'을 단독 판매했다. 대표 상품인 'TOMS 15 가을 겨울 뉴 컬렉션'은 판매를 시작하자마자 한정 수량 500개가 완판됐다. 10월에는 용암수 기업 제이크리에이션과 공동 기획한 '제주 스파클링'을 선보여 약 10만 병의 판매량을 기록했다. 소셜커머스 업계에서도 PB상품의 활약은 대단하다. 티몬은 2012년 12월 '맛의교과서'라는 식품 카테고리 PB브랜드를 선보이기 시작해 지난해까지 매년 PB상품을 개발·출시하고 있다. 2013년 12월에 출시한 애완용품 '복희네 배변패드'는 현재까지 월평균 1200여 개가 팔리는 티몬의 효자상품으로 자리 잡았다. 지난해 봄 개발에 착수해 현재까지 판매 중인 '몬스터 핫팩'은 50만개가 넘는 누적 판매량을 자랑한다. 최근에는 아비스타 등과 함께 패션 상품도 공동 기획하여 선보이는 등 티몬의 PB상품을 통한 차별화는 올해도 계속될 전망이다. 뒤늦게 PB상품 개발에 착수한 위메프는 지난해 11월 노르웨이 가전 제조업체 '밀'(MILL)과 손잡고 전기 컨벡터 제품을 선보였다. 'MILL 전기 컨벡터'는 현재까지 8762대가 판매됐다. 티몬 관계자는 "이 같은 PB상품의 지속적인 출시 이유는 자체 브랜드 개발을 통해 수익구조를 탄탄히 하고 타사와의 브랜드 차별화를 꾀할 수 있는 핵심 아이템이기 때문"이라고 설명했다. 한편 지난해 오픈마켓의 시장규모는 20조원이 넘어선 것으로 분석되며 소셜커머스도 8조원에 육박한 것으로 추정된다.

2016-01-07 15:35:23 김성현 기자
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롯데면세점, 일본 도쿄 시내면세점 특허 취득...일본 면세시장 도전장

[메트로신문 김성현기자] 일본 도쿄에 시내면세점 도전장을 던진 롯데면세점이 일본 도쿄에서 시내면세점 특허 1호를 취득했다. 7일 롯데면세점에 따르면 전일 도쿄 세관으로부터 면세점 특허를 받았다. 일본 정부가 도쿄지역에 시내면세점 특허를 내준 것은 이번이 처음이다. 지난해 롯데면세점은 올 3월 중 일본 도쿄 긴자(銀座, GINZA)에 시내면세점을 오픈하겠다는 계획을 밝혔다. 면세점 입점 지역은 긴자역 부근으로 도쿄부동산이 소유한 건물 8~9층, 4396㎡(약 1330평) 규모다. 롯데는 이번 긴자면세점 오픈을 계기로 올 들어 8년 만에 외국인 관광객 수에서 한국을 앞지른 일본을 찾는 외국인 관광객, 특히 유커를 한국으로 끌어들이기 위한 '한국 알리기'에도 적극 나설 방침이다. 롯데면세점은 긴자가 도쿄지역 전체 외국인 관광객 방문율 2위(50.0%), 중국인 관광객 방문율 1위(73.6%)인 점을 고려해 면세점 개장 2년째인 2017년 목표 매출을 2000억원으로 잡았다. 향후 면세점 추가 오픈을 통해 2025년에는 일본 면세시장에서 매출 1조원을 달성하겠다는 포부도 밝혔다. 이를 위해 2017년에는 도쿄와 오사카에 신규 면세점을 열고 2020년 이후에도 면세점을 추가 오픈할 계획이다. 현재 롯데면세점이 운영 중인 해외점은 인도네시아 자카르타 공항점과 시내면세점, 괌 공항점, 일본 간사이 공항점이 있으며 올 상반기 중 태국 방콕 시내면세점을 오픈할 예정이다. 장선욱 롯데면세점 대표는 "지금까지 성공적인 면세점 운영을 통해 많은 외국 관광객들을 직접 유치한 경험이 도쿄 1호 시내면세점 특허 취득으로 이어진 것으로 보인다"며 "앞으로 적극적인 해외 진출 전략을 통해 국내 면세점의 글로벌화를 선도하고 한국 관광산업 발전에 기여할 수 있는 다양한 방법을 제시하겠다"고 말했다.

2016-01-07 15:34:48 김성현 기자