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'대한민국을 더 부드럽게' 한맥, 적극적인 마케팅으로 소비자 접점 넓힌다

오비맥주의 '한맥'이 여름 성수기를 겨냥한 다채로운 온·오프라인 마케팅 활동에 나선다. 먼저 업그레이드된 한맥은 신규 광고를 공개하고 '부드럽게 부드럽게 달라지다'라는 캐치프레이즈 아래 캠페인 활동에 돌입했다. 광고에서는 항상 '빠르게 빠르게' 일상에 쫓겨 사는 현대인들이 업그레이드된 한맥을 만나 '부드럽게 부드럽게' 변화하는 모습을 표현했다. 영상 속 한맥을 음미하는 소비자들은 일상 속 부드러움을 되찾게 된다. 온라인에서는 대한민국 대표 뮤직플랫폼 멜론(Melon)과 한맥이 협업을 통해 리스너들에게 '부드러운 플레이리스트'를 제공한다. 플레이리스트는 총 3종으로 ▲복잡한 퇴근길을 부드럽게 만드는 소프트팝 장르 ▲지치고 힘든 일상을 부드럽게 만드는 인디와 R&B 장르 ▲우리의 저녁 시간을 부드럽게 음미하도록 만드는 재즈 장르로 구성됐다. 해당 플레이리스트들은 멜론 앱에서 청취하거나 한맥 홈페이지의 '부드러움 라운지'에서 확인할 수 있으며, 이용권이 없을 경우 1분 미리듣기가 가능하다. 또한 한맥 캔에 삽입된 QR코드를 스캔해도 플레이리스트를 만나볼 수 있다. 이어 오프라인 경험을 늘리기 위해 서울에서 가장 꽉 막히고 교통체증이 심각한 도로 위에서 '빵빵 하지 말고 부드럽게, 과속 하지 말고 부드럽게'라는 문구를 랩핑한 트럭을 운행해 사람들의 이목을 집중시키고 안전운전을 독려했다. 이와 함께 국내 대표 차량 인포테인먼트 서비스인 '티맵(TMAP)'과 협업을 통해 사용자들에게 부드럽게 운전하도록 격려하고, 음주운전에 대한 경각심을 주는 메시지를 전달하고 있다. 5월 한 달간 특정 지역에서 매주 목요일과 금요일에 한맥의 부드러움을 전파하는 '부드러운 스트릿 어택'을 펼쳤다. 오피스가 밀집한 지역에 깜짝 등장해 직장인들이 스트레스를 풀도록 돕고, 한맥의 브랜드 경험도를 높일 수 있는 다양한 이벤트를 진행한 것. 마지막으로 한맥은 야외에서도 많은 고객을 만나고자 오비맥주 카스의 밀맥주 브랜드 카스 화이트(Cass White)와 함께 지난 주말 진행한 '서울재즈페스티벌'에 공식 후원사로 함께 참여했다. 한맥 브랜드 매니저는 "항상 바쁜 현대인들이 일상 속 잊고 있던 부드러움을 느끼고 여유를 되찾을 수 있도록 온오프라인의 다양한 활동들을 통해 소비자들에게 다가가고자 했다"며 "한맥은 소비자들의 일상 속 부드러움을 책임지는 대한민국 대표 라거로써 앞으로도 소비자 접점 강화에 힘써 브랜드 경험을 강화하도록 하겠다"고 전했다. 한편, 한맥은 지난해 세계 최고 권위의 식음료 품평회 중 하나인 벨기에 국제식음료품평회에서 '국제 우수 미각상'을 2년 연속 수상하며 세계 최고 수준의 품질을 인정받았으며, 2023년에는 '대한민국 주류대상'에서 맥주 라거 부문 대상을, 대한민국 국제 맥주대회(Korea International Beer Awards 2023)에서 동상의 영예를 안은 바 있다. /신원선기자 tree6834@metroseoul.co.kr

2023-05-30 15:22:48 신원선 기자
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KT&G, 세대 아우르는 열린 소통으로 '글로벌 Top-tier' 도약

KT&G가 다양성을 존중하고, 포용력 있는 태도에 기반한 조직문화 마련에 앞장선다. KT&G는 2030세대 직원들을 대표하여 기업문화 혁신을 이끌어 갈 '상상주니어보드' 3기 임명식을 KT&G 서울 본사에서 진행했다고 30일 밝혔다. 상상주니어보드는 일하기 좋은 직장 만들기를 목표로 젊은 구성원과 경영진의 소통을 주도하는 기업문화 개선 협의체다. 이번 상상주니어보드 3기는 사내 공모를 통해 본사·영업·제조 등 전국 기관에서 총 8명이 선발됐다. 선발된 구성원들은 향후 10개월간 2030세대를 대표해 조직문화 개선을 주도하는 소통가의 역할을 맡는다. 이번 3기는 'KT&G Futurist(미래선도자)'로서 그룹 미래 비전인 '글로벌 Top-tier' 도약을 위해 글로벌 스탠더드 수준의 기업문화 혁신을 추진한다. 공격적인 글로벌 사업 확장과 국가 간 경계를 허무는 '글로벌 기업 구성원'이 강조되는 경영환경에 발맞춰 비전 공감대 확산, 경영진과의 타운홀 미팅 등을 통해 일하는 방식의 개선도 추진할 예정이다. 상상주니어보드 3기 임명식에는 백복인 KT&G 사장이 직접 참여했다. 또한, 경영진과 구성원의 격의 없는 소통을 위해 상상주니어보드 3기 직원들이 백복인 사장을 '명예 상상주니어보드 3기'로 위촉하고 임명장 수여식도 진행했다. 취임 초 백복인 사장은 '소통공감'의 경영철학을 실행하기 위해 조직문화 개선 협의체인 '상상실현위원회'를 만들었다. 이어 2021년부터는 미래성장동력인 2030세대와의 소통 강화를 위해 상상주니어보드를 출범시키는 등 소통경영에 앞장서 왔다. 또한, 최근 활동을 마친 상상주니어보드 2기는 세대와 직급을 넘어 개개인의 가치를 인정하는 '다양성과 포용의 문화(D&I, Diversity&Inclusion)' 구축에 앞장선 바 있다. 이들은 KT&G D&I 슬로건과 임직원 대상 D&I 서약 등을 도입해 다양성을 존중하고, 포용력 있는 태도에 기반한 조직문화 개선을 추진했다. 백복인 KT&G 사장은 "새로운 시각으로 기업문화를 개선하고, 일하는 방식을 혁신하는 것이 '글로벌 Top-tier' 비전 실현의 본원적 경쟁력이 될 것"라며, "상상주니어보드 3기와 함께 모든 구성원이 존중받는 기업문화를 정착시키고, 열정적으로 일하고 싶은 회사를 만들기 위해 최선을 다하겠다"라고 밝혔다. /신원선기자 tree6834@metroseoul.co.kr

2023-05-30 15:05:07 신원선 기자
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SPC 피자 전문점 '베라', 피자 장인이 만든 피자 한정 판매

SPC는 서울 용산구 한남동에서 운영하는 나폴리 피자 전문점 '베라(Vera)'가 6월 1일부터 이틀간 세계적인 피자 마스터들이 직접 만드는 한정판 피자 판매 행사를 진행한다고 30일 밝혔다. 이번 행사는 '2023서울푸드페스티벌' 참가를 위해 내한한 미국 피자대회 챔피언 '레아 스크루토(Leah Scurto)' 등 3명의 피자마스터들이 개발한 제품을 직접 만들어 제공하는 특별 이벤트다. 이번 협업은 국내 최고 수준의 '베수비오 화산석 화덕'을 보유하고, 나폴리 피자 협회 인증 및 이탈리아 정부가 까다롭게 선정하는 '세계의 이탈리안 정통 레스토랑 인증(Italian Hospitality)'을 8년 연속 획득한 베라가 최고의 제품을 선보일 수 있는 최적의 장소라는 점을 피자 마스터들로부터 인정받아 성사됐다. 이번 협업 프로젝트의 리더인 '레아 스크루토'는 2018년 미국 최대 피자 경연 대회인 'U.S. 피자 컵'에서 1위를 차지한 피자 장인이다. 함께하는 '니콜 빈(Nicole Bean)'과 '라스 스미스(Lars Smith)'도 각각 국제 피자 엑스포 카푸토컵, 국제 피자챌린지 등 유수의 대회에서 수상 경력이 있는 명장들이다. 이들이 행사 기간 선보이는 메뉴는 △레아 스크루토의 시그니처 레시피에 고추장, 감귤류 등 한국적인 원재료를 활용해 재해석한 '스위트 & 스파이시 살시차 피자' △표고버섯, 더덕, 잣 등 국내 숲에서 나는 채소류를 활용한 채식 메뉴인 '포레스트 머쉬룸 & 프레시 치즈 피자' 등이며, 레아 스크루토와 베라 쉐프가 공동으로 개발한 피자도 판매한다. 6월 1일과 2일 런치(오전 11시~오후 5시)와 디너(오후 5시~밤 9시) 각 25개씩 총 100개 한정 판매 예정이며, 온라인(△네이버 예약 △캐치테이블)을 통해 사전 예약이 가능하다. SPC 베라 관계자는 "세계적인 피자 장인들이 국내에서 실력을 펼칠 최적의 장소로 베라를 선택해 협업을 요청해온 것에 대해 기쁘게 생각하며, 이번 협업을 통해 고객들에게 특별한 제품을 선보이고, 세계적인 피자 장인들의 노하우도 배우는 좋은 기회가 됐다"며 "앞으로도 베라는 최고의 맛과 품질, 특별한 이벤트로 고객에게 최고의 경험을 제공하기 위해 노력하겠다"고 말했다.

2023-05-30 14:24:31 신원선 기자
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하이트진로, '디캔트'·'UUUUU' 팁스 추천…글로벌 성장 가능성 높이 평가

하이트진로는 지분 투자한 스타트업 '디캔트'와 'UUUUU(유유유유유)'를 팁스(TIPS : Tech Incubator Program for Startup)에 추천해 선정됐다고 30일 밝혔다. 팁스는 중소벤처기업부가 주관하는 스타트업 지원 프로그램이다. 하이트진로는 지난해 12월 디캔트와 UUUUU에 지분을 투자했다. 디캔트는 와인 부산물 등의 농가공 부산물을 친환경 뷰티와 식품 소재로 전환하는 업사이클링 업체로 그린 뷰티 브랜드인 '빈느와(VINOIR)'를 전세계 10개국에 수출해 친환경 원료와 뷰티 기능성을 모두 갖춘 제품으로 인정받고 있다. UUUUU는 젤 네일에 적용하는 신소재 개발 및 셀프 네일 브랜드(UUUUU)를 운영한다. 브랜드 런칭 이후 27개국의 글로벌 아티스트와 협업 진행, 미국 대형 유통채널 입점 등 세계적으로 성과를 내고 있다. 팁스 운영사 중 하나인 하이트진로는 디캔트의 독보적인 사업 발전 가능성과 UUUUU의 글로벌 성장 가능성을 높이 평가해 팁스에 추천했다고 이유를 밝혔다. 향후 디캔트는 건강과 미용 분야에 광범위하게 사용될 신규 기능성 소재 개발을, UUUUU는 AI 그래픽 솔루션을 활용한 글로벌 네일 협업 플랫폼 개발을 목표로 한다. 하이트진로 신사업개발팀 허재균 상무는 "하이트진로 투자 기업이 팁스에 선정돼 매우 기쁘다"며, "시장에서 더욱 성장할 수 있도록 다양한 인프라를 통해 지원할 것"이라고 말했다. /신원선기자 tree6834@metroseoul.co.kr

2023-05-30 14:07:27 신원선 기자
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'에어랩 대항마' 샤크플렉스타일 GS샵, 국내 최초 론칭

'샤크 플렉스타일'이 한국에도 상륙한다. 샤크 플렉스타일은 이른바 '다이슨 에어랩' 대항마로 떠오른 헤어스타일러다. GS샵이 1일 라이브 커머스 '샤피라이브', 4일 TV홈쇼핑 '샵라이브' 방송을 통해 샤크 플렉스타일을 국내서 처음으로 소개한다. 최초 론칭 기념으로 2만 원 적립금과 스타벅스 커피 쿠폰을 증정하는 이벤트도 진행한다. 샤크 플렉스타일은 미국의 유명 가전회사 '샤크닌자(SharkNinja)'가 지난해 9월 '다이슨 에어랩'의 대항마로 출시한 헤어스타일러다. 북미·유럽 7개국에서 7개월 만에 약 1300억 원의 매출을 올렸다. 샤크 플렉스타일의 강점은 가격이다. '다이슨 에어랩'과 거의 유사한 기능을 제공하면서도 가격은 20~30만 원가량 저렴하다. 1400w로 드라이 성능도 뛰어나다. 본체도 기역(ㄱ) 자 형태로 변형이 가능해 팔을 많이 구부리지 않고도 편하게 스타일링을 할 수 있다. 배럴은 길이 13cm, 직경 35mm다. 오준성 GS샵 가전팀 MD는 "올해 초 다이슨 에어랩에 대해 실시한 고객 설문에서 '예쁜 스타일링이 가능하지만 가격이 부담스럽다'는 의견이 가장 많아 해당 상품을 론칭하게 됐다"라며 "요즘 같은 고물가 시대에 합리적 가격의 가치 있는 상품을 소개하게 되어 정말 뿌듯하다. 고객들이 이 상품의 가치를 꼭 발견해 주시면 좋겠다"라고 설명했다.

2023-05-30 13:48:52 김서현 기자
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신세계인터, 프랑스 니치향수 '메모파리' 창립자 초청 행사

신세계인터내셔날이 1일 프랑스 니치향수 브랜드 '메모 파리(MEMO PARIS)'의 신제품을 선보이고 창립자 초청 행사를 연다. 메모파리는 2007년 세계여행가 존 몰로이와 시인 클라라 몰로이 부부가 창립한 프랑스 고급 니치 향수 브랜드다. 여행지에서 느꼈던 특별한 향기와 문화적 배경, 해당 지역의 희귀한 고급 원료들을 사용해 섬세하고 아름다운 향을 만드는 것으로 유명하다. 신세계인터내셔날은 2018년 메모파리를 정식 론칭했다. 신상품 '셔우드(SHERWOOD) 오 드 퍼퓸'은 의적 로빈 후드의 주요 은신처였던 영국 노팅엄의 셔우드 숲에서 영감을 받은 우디 계열의 향수다. 따뜻한 샌달우드와 쌉쌀한 캐럿씨드, 화사한 꽃향의 다마스크 로즈가 어우러졌다. 이번 신상품 출시를 기념해 신세계인터내셔날은 메모파리의 창립자 존 몰로이가 내한해 한국 니치향수 애호가들과 직접 소통하는 자리를 마련했다. 존 몰로이는 조향사이자 세계여행가로서의 삶과 여행, 향기에 대한 자신만의 여정과 경험담을 고객들과 함께 나눌 예정이다. 1일 목요일 오후 7시부터 강남구에 위치한 스타필드 코엑스몰 별마당 도서관 열린 무대를 통해 진행되며, 누구나 무료로 참여할 수 있다. 강연 후에는 럭키드로우를 통해 메모파리의 향수를 증정하는 고객 이벤트가 진행된다. 온라인몰 에스아이빌리지(S.I.VILLAGE)에서는 다음달 4일까지 메모파리의 인기 향수를 최대 30% 할인 판매하며, 창립자 존 몰로이가 추천하는 향수 3종(셔우드, 오 드 메모, 아이리시 레더 75ml) 중 1개 이상 구매 시 '인레 오 드 퍼퓸' 10ml 용량의 휴대용 향수를 증정한다. /김서현기자 seoh@metroseoul.co.kr

2023-05-30 11:15:59 김서현 기자
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"벌써 여름?" 이상 고온에 유통가 시계 한 달 빨라졌다

매년 빨라지는 여름에 유통가의 시계도 변하고 있다. 기상청에 따르면 1912년부터 2017년까지 지난 100년 간 여름은 19일 길어지고 겨울은 18일 짧아졌다. 온난화 현상이 가속화하면서 봄은 더욱 따뜻하고, 여름은 빠르게 시작하고 있다. 관측 이래 두 번째로 빠른 벚꽃 개화가 나타나는 등 여느 해보다 빠른 봄, 여름에 유통가의 계절 상품 판매 시기도 변했다. 29일 <메트로경제>의 취재를 종합해보면, 평년 기온을 상회하는 날씨가 이어지면서 유통가의 계절상품 관련 마케팅이 지난해보다 최대 한 달 가량 빨라졌다. 올해는 유난히 이상 기후가 잦다. 1월에는 10도에 가까운 온화한 날씨가 이어졌고 2월에는 늦추위가 닥쳤다. 3월에는 평균기온이 평년 기온(5.6~6.6도) 보다 3.3도 높은 9.4도를 기록해 1973년 이래 가장 따뜻한 날씨를 기록했다. 4월 또한 평균 기온 13.1도를 기록해 평년보다 1도 높았다. 5월 들어서는 최고기온 26도를 넘는 날이 7일에 달했다. 여름날씨가 이어지면서 장마를 대비하기 위한 움직임도 한 달여 빠르게 나타나고 있다. 장마는 일반적으로 6월 하순부터 7월 중순까지 이어지지만 일부 기업에서는 관련 상품 매출이 일찌감치 뛰었다. LF에 따르면 지난 1일부터 23일까지 LF몰 내에서 '레인부츠' 키워드 검색량이 전년 대비 26배, 4월 대비 6배 급증했다. LF 풋웨어(Footwear) 사업부 관계자는 "레인부츠는 5월 들어 예상 판매량 대비 350%나 앞지르며 빠른 속도로 판매가 되고 있어 시즌 종료 이전에 재고가 모두 소진될 것으로 예측된다"며 "올해 장마가 유난히 길어진다는 소식에 고객들이 미리부터 장마 준비에 나선 것으로 보이며, 개인의 취향과 용도에 따라 다양한 스타일의 제품들이 골고루 인기를 모으고 있다"고 말했다. 장마 시즌이 오기 전부터 빠른 속도로 관련 상품 매출이 오르는 만큼 LF몰은 다음달 5일까지 올해 S/S 시즌 전개를 시작한 핏플랍 브랜드 데이를 진행한다. 핏플랍은 레인부츠와 어린이용 샌들 등이 유명해 여름철 인기를 끄는 브랜드다. 롯데는 최대 한 달까지 여름 프로모션을 앞당겼다. 롯데백화점은 6월 1일부터 본격적으로 여름 휴가 필수 상품 판매에 나선다. 예년보다 한 달 이른 여름 휴가 상품 프로모션이다. 이상고온 현상과 더불어 해외여행이 자유로워진 만큼 휴가 성수기인 7~8월을 피해 6월 휴가를 가려는 사람들이 많을 것으로 예상되기 때문이다. 롯데백화점은 ▲선글라스 클리어런스(2~6일, 전점) ▲롯데 2023 상반기 뷰티 어워즈(1~11일, 전점) ▲에어컨 페스타/편리미엄 시즌 가전 페스타(2~18일, 전점) ▲여름 침구상품 특가 행사(2~11일 전점) 등 전지점이 참여하는 여름맞이 행사를 마련하고 또 각 점포별로도 다양한 행사를 연다. 앞서 롯데온의 화장품 전문관 온앤더뷰티는 지난 8일부터 14일까지 여름 뷰티템 행사를 진행했다. 지난해에는 6월 1일 시작한 행사지만 3주 앞당겼다. 뷰티 브랜드들이 이상고온 현상을 고려해 여름 신상품을 최대 한 달까지 빨리 출시함에 따른 결정이다. 트렌드에 특히 예민한 홈쇼핑 업계도 편성표를 변경하고 있다. CJ온스타일이 자체적으로 분석한 결과 지난 1일부터 14일까지 2주 간 TV홈쇼핑 침구방송 편성 횟수가 전년 동기 대비 120% 는 것으로 나타났다. 특히 냉감(冷感) 기능성 소재를 활용한 패드, 이불 등 쿨링 침구류가 대거 편성됐다. 일찍 찾아온 더운 날씨에 여름 침구 수요가 크게 늘었다는 분석이다. 현대홈쇼핑도 이른 더위에 통상 6월 중순 편성하던 음식물처리기 판매 방송을 2주 앞당겨 지난 25일 진행했다. 변덕스러운 날씨에 대처하기 위한 기업의 노력도 커지고 있다. 롯데홈쇼핑은 2020년부터 자체적으로 기상 빅데이터 분석 시스템을 갖추고 상품 기획과 편성에 활용하고 있다. 실제로 지난해 10월 갑자기 닥친 쌀쌀한 날씨를 예측하고 겨울 대비 상품을 선제적으로 편성, 판매해 매출 증대를 경험했다. /김서현기자 seoh@metroseoul.co.kr

2023-05-29 14:18:16 김서현 기자
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롯데온, 라로슈포제와 '씨앗의 꿈 캠페인' 개최

롯데온의 뷰티 버티컬 '온앤더뷰티'가 다음 달 11일까지 프랑스 더마코스메틱 브랜드 라로슈포제와 '씨앗의 꿈 캠페인'을 개최한다고 29일 밝혔다. 이번 씨앗의 꿈 캠페인은 롯데온의 ESG 활동인 이로온 브랜드와 연계해 진행하며, 캠페인 기간에는 라로슈포제의 친환경 활동을 소개하고 고객들의 친환경 활동 동참을 응원한다. 라로슈포제는 제품 뚜껑 두께 감소, 리필팩 및 종이 패키지 등을 사용하며 불필요한 플라스틱을 줄이는 데 앞장서고 있다. 리필팩의 경우 기존 용기와 비교해 약 70%, 플라스틱 절감 패키지는 60% 정도 플라스틱 절약이 가능하며, 2025년까지 총 1만 톤의 플라스틱을 줄이는 목표를 갖고 있다. 또한 라로슈포제는 제품의 주성분인 마데카소사이드를 공정무역으로 거래하고 있다. 이 과정에서 3000명이 넘는 사람에게 일자리 창출 프로그램을 지원하며, 2500여 명 아이들에게 교육 기회를 제공하고 있다. 라로슈포제는 서울환경연합과 함께 도심 속 녹지공간을 조성하고, 농약과 기후위기로 인해 서식지를 잃은 꿀벌에게 쉼터를 제공하고자 씨앗의 꿈 캠페인을 펼친다. 캠페인에 참여하면 집에서 꽃을 키울 수 있도록 버려진 플라스틱 뚜껑 약 30개로 만든 화분과 씨앗 키트를 보내준다. 이후 서울환경연합에서 발송하는 알림을 통해 꽃을 집 근처에 심어 꿀벌 보금자리 만들기에 동참할 수 있다. 롯데온 온앤더뷰티도 라로슈포제의 이로운 활동을 응원한다. 롯데온 단독기획 이로온 세트를 구매하는 고객에게는 씨앗의 꿈 캠페인에 참여할 수 있도록 씨앗의 꿈 화분을 증정한다. 또한 라로슈포제 브랜드 상품을 7만원 이상 구매하는 고객에게는 엘포인트 5000점을 추가로 적립해준다. 행사 기간 이로온 브랜드 라로슈포제를 응원하는 댓글을 남긴 고객 중 추첨을 통해 경품도 제공한다. 추첨 인원은 총 50명이며, 20명에게는 씨앗의 꿈 화분과 3만원 상당의 라로슈포제 랜덤 세트를 30명에게는 라로슈포제 시카플라스트 밤(100ml)을 증정한다. 이도현 롯데온 이로온 브랜드기획자는 "지구에 이로운 경영활동을 펼치는 브랜드를 응원하기 위해 시작한 이로온 브랜드의 열 두번째 브랜드로 '라로슈포제'를 선정했다"며, "라로슈포제가 벌꿀에게 쉼터를 만들어 주기 위해 진행하는 '씨앗의 꿈 캠페인'에 많은 관심과 참여를 바란다"고 말했다. /신원선기자 tree6834@metroseoul.co.kr

2023-05-29 13:05:22 신원선 기자