헤라, 북경 SKP백화점 입점…본격적인 중국 진출

헤라, 북경 SKP백화점 입점…본격적인 중국 진출 연말까지 중국 대도시에 8개 매장 오픈 K-뷰티의 글로벌 리더 브랜드 '헤라(HERA)'가 지난 1일 중국 북경 내 최고의 럭셔리 백화점인 SKP(新光天地) 입점을 시작으로 본격적인 중국 진출에 나섰다. 헤라는 1995년 론칭 이후 진보된 기술과 시대를 앞선 감성으로 전 세계에 한국 여성의 차별적인 아름다움을 전파하고 있다. 글로벌 진출을 위해 첫 관문으로 삼은 시장은 바로 중국이다. 이미 헤라는 지난 해 8월 홍콩에 론칭한 DFS 글로벌 팝업 스토어를 통해 중화권 내 뜨거운 현지 반응을 증명했으며, 2016년 4월 정규매장으로 전환돼 현재 홍콩 내 4개 매장을 운영 중에 있다. 게다가 헤라의 면세점 구매 고객 중 중국 고객의 비중은 전체의 67%로 2015년 국내 면세점 판매율은 전년 대비 50% 이상 성장했다. 중국 내 대표 온라인 사이트인 Taobao에서는 단일 품목으로 '헤라 UV 미스트 쿠션' 조회 건수가 연간 16만건이 넘어가는 등 국내에서의 위상에 힘입어 중국 내에서도 입소문을 타고 고공 행진 중이다. 헤라의 이번 중국 진출은 한국 여성의 미용법과 화장품에 대한 지대한 관심을 보이고 있는 중국 고객을 대상으로 한국 여성의 아름다움과 그 가치를 전파함으로써 서울, 그리고 한국을 대표하는 '글로벌 K-Beauty 리더 브랜드'로 자리잡는데 의미가 있다. 또 국내에서 2초에 1개씩 판매되며 한국 여성이라면 누구나 하나씩 가지고 있는 쿠션 파운데이션의 열풍을 일으킨 주인공 'UV 미스트 쿠션'과 아시아인에게 가장 잘 어울리는 컬러로 색조 트렌드를 선도하는 '루즈 홀릭' 등 헤라 베스트 셀러 아이템을 중국 본토에 선보이며 아시아 미의 트렌드를 창조하고 리드할 예정이다. 헤라 디비젼 이은임 상무는 "중국 고객들에게도 헤라의 브랜드 가치가 전달되리라 확신하며 한국인의 투명 동안 피부를 완성하는 헤라의 혁신적인 제품들을 통해 중국 시장 내 '아시아를 대표하는 글로벌 뷰티 브랜드'로 자리매김하는 중요한 시작이 될 것"이라고 말했다. 헤라는 연내 중국 주요 대도시 최고급 백화점을 대상으로 총 8개의 매장을 입점시켜 중국 진출을 확대해 나갈 계획이다. 앞서 1일 북경 SKP 백화점에 오픈한 1호점을 시작으로 같은 달 28일 북경 한광 백화점에 2호점을, 연말까지 6개점을 추가 오픈 할 예정이다. 오프라인과 함께 중국 현지 온라인에도 집중하는 옴니채널 전략을 전개함으로써 신규 고객 대상 브랜드 접근성을 강화할 계획이다.