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오비·하이트, 롯데주류 견제 본격

오비맥주와 하이트맥주가 롯데주류가 주력하고 있는 올몰트(All Malt) 맥주 시장 마케팅을 강화하며, 롯데주류에 대한 본격적인 견제에 들어갔다. 올몰트 맥주는 맥주 3대 원료인 맥아, 홉, 물 외에 다른 첨가물을 사용하지 않는 100% 보리 맥주를 말한다. 맥주 본연의 풍부한 맛과 향이 특징이다. 22일 롯데마트에 따르면 롯데주류가 지난해 4월 '물에 타지 않은 올몰트 맥주'를 콘셉트로 선보인 클라우드가 연간 기준 점유율 8.0%를 기록하며 업계 3위를 차지했다. 오비맥주 카스(32.3%)와 하이트진로 하이트(15.4%)에는 크게 못 미치지만 출시 시점을 고려하면 고무적이다. 롯데주류는 이 같은 시장 반응에 힘입어 지난달 클라우드 생산물량을 5만kL에서 10만kL까지 늘렸다. 연간 20kL의 맥주를 생산할 수 있는 제2공장도 짓고 있다. 제2공장이 완공되는 2017년에 롯데주류는 연간 30만kL의 생산이 가능하다. 330mL 기준 9억900만병을 만들 수 있는 양으로 이는 맥주 시장에서 약 15%의 점유율을 차지하는 규모다. 업계는 롯데주류가 제2공장 완공과 함께 롯데의 강력한 유통망을 앞세워 본격적으로 시장 확대에 나설 경우 맥주 시장 판도 변화도 가능할 것으로 보고 있다. 이에 오비맥주와 하이트맥주는 올몰트 맥주 관련 신제품 출시와 함께 마케팅을 강화하고 있다. 하이트진로는 최근 올몰트 맥주인 맥스를 전면 리뉴얼해 '크림 生 올몰트 맥스(이하 맥스)'로 출시했다. 기존 원료에 독일산 스페셜 몰트를 첨가하고, 아로마 호프를 20% 이상 증량했다. '비열처리공법'이라는 새로운 공법을 사용해 맥주 본연의 맛이 살아있도록 했다고 회사 측은 설명했다. 하이트맥주는 맥스를 생맥주로도 선보이고 유흥주점 마케팅도 강화한다. 2009년부터 매년 한정 판매 중인 스페셜 홉 시리즈를 통해 가정용 판매에도 집중한다. 하이트진로 관계자는 "신제품 맥스는 국내 최초 올몰트 맥주인 맥스의 명성을 이어갈 것으로 기대한다"며 "가정용과 함께 유흥주점에도 시장을 확대할 것"이라고 말했다. 오비맥주도 지난해 11월 선보인 올몰트 맥주 '더 프리미어 OB'의 마케팅을 강화하고 있다. '더 프리미어 OB'는 독일 노블홉과 독일 황실 양조장 효모를 사용해 풍부하고 진한 맛이 특징인 독일식 올몰트맥주다. 오비맥주는 지난 1일부터 배우 이정재를 모델로 한 '더 프리미어 OB' TV광고를 선보이고 있다. 30~40대 소비자를 주요 타켓으로 한 유흥주점을 대상으로 마케팅도 진행중이다. 오비맥주 관계자는 "'더 프리미어 OB'는 진한 맛을 선호하는 30~40대 맥주 애호가들의 좋은 반응을 얻으며, 24.4%까지 재구매율을 기록하고 있다"며 "선호 타켓 연령에 맞춰 마케팅을 강화할 예정"이라고 말했다. 정은미기자

2015-04-23 16:34:10 정은미 기자
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애경그룹 발전 주역, 애경산업 창립 30주년

애경산업(대표 고광현)이 오는 25일 창립 30주년을 맞는다. 애경산업은 애경그룹의 모태가 된 비누·세제 등의 생활용품과 화장품을 생산 및 판매하는 기업이다. 올해 61주년이 된 애경그룹의 역사를 시작하고 발전시킨 주역이다. 1954년 6월 애경유지공업주식회사로 생활용품 사업을 시작한 애경그룹은 이 서업부문을 1985년 4월 25일 설립된 애경산업에 넘겼다. 이후 생활용품 사업을 이어가며 생활뷰티 기업 대표 회사로 자리매김했다. 글로벌 장기불황과 소비심리 위축 등의 상황 속에서도 지난해 애경산업은 창사이래 처음으로 매출 4000억원시대를 열었다. '대한민국 일하기 좋은 100대 기업' 대상은 물론 '국가 소비자중심 브랜드 대상' 등을 수상하며 올해 의미 있는 30주년을 맞았다. 이 같은 성과는 애경산업 만의 열정과 로열티로 몰입한 결과라는 평가다. 열정과 로열티는 기업명 '애경(愛敬)'에서 우러나오는 '사랑과 존경'이라는 기업이념에서 찾을 수 있다. 전 브랜드의 제품이 '사랑과 존경'의 가치있는 브랜드이자 경쟁력임을 강조하고 있다. 실제 애경산업은 '사랑과 존경' 실천을 위해 감사경영, 독서경영, 칭찬경영 등을 통해 임직원이 '사랑과 존경'을 체험할 수 있는 근무환경을 조성하고 있다. 창립 30주년 기념식의 테마도 '나눔'으로 정하고 행사를 진행한다. 본사와 서울지역 근무자 200여 명은 오전 9시부터 구로구민회관 앞 광장의 구로근린공원에 머여 나눔행사를 가질 예정이다. 총 30명의 다문화와 이주 가정 배경의 고교생에게 1년간 학비를 지원하는 전달식을 갖는다. 고교생 1인당 평균 250만원씩 7500만원 수준으로 이 비용은 임직원들의 자발적인 기부로 조성됐다. 애경 측은 매년 1명씩 장학생을 추가해 창립 기념 횟수 만큼의 장학생을 선발한다는 계획도 세웠다. 또 기념식에 참여한 200여명은 약 6억원 상당의 생활용품세트 5000개를 현장에서 제작한다. 생활용품세트는 서울시, 서울시사회복지협의회 등을 통해 구로구와 서울시 25개 자치구별로 전달된다. 고광현 사장은 "우리가 이루어내는 성과는 애경의 기업이념인 '사랑과 존경'이 브랜드가 되어 만들어진 결과"라며 "애경산업의 전 제품은 '사랑과 존경'의 가치 있는 브랜드이자, 이 세상 무엇과도 비교할 수 없는 강점이며 경쟁력이 될 것"이라고 말했다.

2015-04-23 16:13:30 김수정 기자
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톡 쏘는 맛…올해도 '탄산수' 열풍

지난해에 이어 올해도 탄산수 열풍이 거세다. 소비자들이 색다른 맛에 점차 적응하고 있는데다 소화와 다이어트에 도움이 된다는 입소문이 퍼지면서 젊은 여성층을 중심으로 수요가 폭발하고 있다. 시장 규모가 확대되자 신규 진출도 잇따르고 있다. 23일 업계에 따르면 탄산수 시장 규모는 2011년 100억원에서 2013년 200억원, 지난해 300억원대로 가파르게 성장했다. 올해는 두 배가 넘는 800~1000억원에 달한 것으로 예상되고 있다. 롯데마트의 올해 1분기(1~3월) 탄산수 매출은 전년 동기 대비의 2.7배(174%↑)로 늘었다. 편의점 CU의 탄산수 매출도 1월부터 이달 22일 기준 전년 동기 대비 265% 신장했다. 유럽이나 미국 등 선진국의 생수시장 내 탄산수 판매 비중은 30%인데 반해 국내 탄산수 판매 비중은 3%정도로 성장 가능성도 높다. 업체들은 폭발적인 성장을 보이는 탄산수 시장에 맞춰 제품 라인업을 강화하고 있다. 롯데칠성음료는 100% 천연 자몽향을 넣은 탄산수 신제품 '트레비 자몽'을 출시했다. 트레비 자몽은 상큼하고 쌉싸름한 맛에 젊은 여성에게 사랑받는 과일인 자몽의 천연향을 담은 제품이다. 회사 측은 "탄산수 성수기를 앞두고 트레비 자몽 등을 앞세워 공격적인 마케팅으로 국내 탄산수 시장의 성장세를 이끌어 나갈 것"이라고 말했다. 일화의 국내 최초 웰빙 탄산수 브랜드 초정탄산수는 '초정탄산수 레몬' 등 신제품 2종을 출시했다. 탄산수의 청량함에 레몬의 상큼함을 더하고 곡선 커팅 디자인 병으로 고급스러움을 더한 패키지다. 코카콜라음료는 지난해 탄산수 '씨그램'을, 남양유업은 제로 칼로리의 프리미엄 탄산수 '프라우'를 출시하며 시장을 선점한 트레비·초정탄산수·페리에 등의 추격에 나섰다. 업계 관계자는 "전반적인 경기 불황에도 불구하고 탄산수 시장은 호황을 누리고 있다"며 "당분간 탄산수가 음료시장의 트렌드를 이끌어 갈 것"이라고 설명했다.

2015-04-23 16:10:38 김보라 기자
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덤으로 주던 '마스크팩'…요우커 덕에 '훨훨'

요우커(중국인 관광객) 효과로 마스크팩이 인기 품목으로 급부상했다. 매장으로 고객을 유입하기 위해 바구니에 넣어 놓던 상품에서 단독 매장까지 열 정도로 업계가 주목하는 시장이 된 것이다. 마스크팩 시장 규모는 지난해 기준 4000억원대로 추산된다. 중국인 관광객의 선물용으로 수요가 늘자 업계는 전용 브랜드를 내는 한편 관광객이 몰리는 상권에서는 매대를 특별 구성하는 등 마스크 팩 판매에 열을 올리고 있다. LG생활건강은 지난 2월 20∼30대를 겨냥한 마스크팩 전문 브랜드 '디어패커'를 론칭했다. '화이트 워터 필링팩' '블랙티&블랙로즈 마스크' 2종만 판매하고 있었으나 신제품을 출시하면서 구색을 확대한다. 5월 '클레이 마스크'와 '리프팅 마스크'를 비롯해 시트형 마스크 16종을 추가한다. 네이처리퍼블릭은 상징 매장인 '명동월드점'을 리뉴얼 하면서 눈에 잘 띄도록 매장 중앙에 마스크팩 매대를 설치했다. 춘절 등 중국인 관광객이 몰리는 시기에만 매장 앞쪽에 배치하는 등 유동적으로 매대를 구성해왔으나 이번에 중앙에 고정 배치키로 한 것이다. 또 금 성분 마스크팩의 경우 명동 매장에서만 판매하고 있다. 해외 공략 역시 활발하다. 리더스코스메틱은 내년까지 총 4개국 추가 진출을 계획하고 있다. 이 업체는 전체 매출의 90%가 마스크팩에서 발생하고 있다. 올해 인도네시아와 두바이에 지사를 설립하고 내년에는 남미와 인도에 진출할 예정이다. 이미 온라인 판매를 시작한 중국에서는 세포라 등 오프라인 매장 입점을 논의하고 있다. 명동에는 2층으로 구성된 매장도 운영 중이다. 중국인 특수는 당분간 지속될 것이라는 게 업계의 설명이다. 업계 관계자는 "마스크팩이 간편하게 피부 관리를 할 수 있어 인기가 있었는데 최근 중국인이 대량으로 구매를 하면서 관련 매출이 급증하고 있다"며 "명동 같은 관광상권에서는 중국인의 소비 성향에 맞춰 묶음 판매를 하고 있을 정도다"고 말했다.

2015-04-23 16:09:52 김수정 기자
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시내면세점 후보지 윤곽…불붙은 경쟁

유통 대기업들의 서울 시내면세점 후보지 윤곽이 드러나면서 사업권 입찰 경쟁도 점점 뜨거워지고 있다. 23일 한화갤러리아는 시내면세점 후보지를 여의도 63빌딩으로 결정했다고 밝혔다. 회사측은 서울 시내부지를 다각도로 검토한 끝에 외국인 관광객의 편의와 관광 인프라 등 인접 지역의 환경과 지역 발전 측면을 고려해 63빌딩으로 최종 선정했다고 설명했다. 한화갤러리아는 면세점 9900㎡(약 3000평) 내외의 규모에 63빌딩 내 쇼핑, 엔터테인먼트 및 식음시설 2만6400㎡(약 8000평)의 면적을 연계해 63빌딩을 컬처 쇼핑 플레이스(총 3만6000㎡·1만1000평 내외)로 만든다는 계획이다. 특히 한화갤러리아는 63빌딩이 시내 면세점으로 선정시, 서울 서남권 지역의 관광 진흥을 꾀할 수 있을 것이라고 강조했다. 서울 중구 등 일부 지역에만 집중돼 있는 관광객을 분산시키고 주변 노량진 수산시장, 선유도공원, 한강공원으로의 관광객 유입과 함께 국회의사당, IFC몰 등의 주변 관광 인프라에도 긍정적인 영향을 미칠 것이란 설명이다. 황용득 한화갤러리아 대표는 "갤러리아가 명품관과 면세점을 통해 쌓아온 노하우와 63빌딩 인프라를 결합, 지역상권 활성화에 기여하는 컬처 쇼핑 플레이스의 제안으로 시내면세점 사업권을 반드시 획득하겠다"고 말했다. 호텔신라와 현대산업개발은 합작법인 HDC신라면세점을 설립하고 용산 현대아이파크몰을 입지 후보지로 선정했다. 광주까지 개통한 호남선KTX의 출발점이라는 이점과 함께 신라면세점의 운영 노하우를 합쳐 유커 쇼핑의 세계적 명소로 키워나간다는 전략이다. 특히 용산에 새로 들어설 면세점이 침체에 빠진 용산전자상가와 주변 지역경제의 활력을 되찾는데 도움을 줄 것이라고 회사측은 설명했다. 현대백화점은 강남 소재의 무역센터점을 면세점사업권 후보지로 내세웠다. 현대백화점그룹 관계자는 "코엑스 단지는 지난해 12월 'MICE(기업회의·포상관광·컨벤션·전시) 관광특구'로 지정된 데다 컨벤션 센터와 특급호텔, 카지노, SM타운, 코엑스몰, 백화점, 도심공항터미널 등이 있어 성장 가능성이 있다고 판단했다"고 말했다. 롯데와 신세계, SK네트웍스는 아직 부지 선정에 고심 중이다. 롯데는 면세점 후보지로 동대문 롯데 피트인과 롯데몰 김포공항점·가로수길·이태원·신촌 등을, 신세계는 중구 소공로 백화점 본점과 강남점을, SK네트웍스는 신촌·홍대 지역과 을지로 등을 검토하고 있는 것으로 알려지고 있다. 업계 관계자는 "관세청이 제시한 시내 면세점 평가기준 중에서 '관광 인프라 등 주변 환경요소'는 150점으로 다른 평가요소에 비해 비중은 높지 않지만 업체 간 차이가 두드러질 수 있는 대목"이라며 "이로 인해 업체마다 후보지 선정에 심열을 기울이고 있다"고 말했다.

2015-04-23 16:08:05 정은미 기자