봄바람 부는 3월…신한카드 "S.P.R.ing 업종 마케팅 집중해야"
- 매년 봄 Semester-starting(새 학기 시작), Plating(자신과 주변 꾸미기), Refreshing(재충전) 업종 소비 활성화 신한카드는 최근 3년 동안 카드 이용 실적을 분석한 결과 매년 봄철이면 S.P.R.ing 업종에 주목해야 한다고 28일 밝혔다. S.P.R.ing 업종은 Semester-starting(새 학기 시작), Plating(자신과 주변 꾸미기), Refreshing(재충전·기분 전환)에 해당한다. 먼저 Semester-starting(새 학기 시작)과 관련하여 3월은 학기 시작과 함께 사교육 지출이 가장 활성화하는 것으로 나타났다. 일반적으로 학원에 가장 많이 갈 것으로 생각되는 방학 시즌보다 3월의 학원업종 사용액이 지난 2015년 9.3%, 2016년 9.1%, 2017년 9.2% 등 연간 사용액의 9% 초반대을 차지해 연중 최고치를 기록했다. 또한 지난해 3월 학원업종에서 증가한 사용액을 100으로 봤을 때 전년에 비해 20·30대는 증감이 거의 없는 반면 40대는 증가분의 약 37%, 50대는 약 61%를 차지하는 등 학원업종 사용액 증가에 40·50대가 대부분을 차지한 것으로 나타났다. 이는 초·중·고 자녀를 둔 40대가 지난해 3월 기준 65%로 학원업종 사용액의 큰 비중을 차지하긴 하지만 대학생·취업준비생 등을 자녀로 둔 50대의 사용액 성장세가 만만치 않다는 것을 보여준다. 아울러 대학상권은 3~5월이 가장 활기를 띠는 것으로 나타났다. 지난 2015년 27.6%, 2016년 27.5%, 2017년 28.2% 등 대학상권 1년 동안의 사용액 중 약 28%가 이 기간 동안 사용됐다. 학기 시작과 함께 신입생 입학 그리고 5월 대동제까지 이어지는 기간 동안 대학상권이 가장 활성화하는 것으로 볼 수 있다. Plating(자신과 주변 꾸미기)과 관련해서는 헬스·뷰티업종의 3월 사용액이 연중 최고 수준을 기록하는 것으로 나타났다. 커튼·카페트·조명·가구·주방기구 등으로 구성된 홈 퍼니싱 업종에서는 1·2월에 비해 3월부터 본격적인 사용액 증가가 시작됐다. 이는 주변 환경이 겨울철에 비해 생기가 돌기 시작하는 때인 만큼 자신을 가꾸는 헬스·뷰티업종과 주변을 가꾸는 홈 퍼니싱 업종의 사용액이 활성화하는 것으로 분석된다. Refreshing(재충전·기분 전환)과 관련해서는 본격적인 야외 활동이 시작되면서 3월의 문화·예술·공연 소비가 연 사용액의 10%를 넘었다. 지난 2015년 10.4%, 2016년 10.4%, 2017년 10.7% 등으로 연중 최고치를 기록했다. 문화·예술 등 업종의 지난해 3월 사용액 기준 연령대별 비중 분포를 보면 40대는 36.0%를 기록, 핵심 소비 연령대로 집계됐다. 겨울 대비 봄철 증가세(지난해 2월 사용액 대비 3월 사용액)는 20대 57%, 50대 52%, 40대 44%를 기록해 거의 전 연령대에서 겨울보다는 봄철에 문화 예술 관련 소비가 급증했다. 해외 여행과 관련된 면세점 사용액을 보면 여름 성수기에는 아직 미치지 못하지만 봄철 사용액이 연중 사용액에서 차지하는 비중이 점점 높아졌다. 지난 2015년의 3~5월 사용액은 연중 사용액의 23.4%였지만 2016년은 23.8%, 2017년은 25.6%를 기록했다. 특히 지난해 4월과 5월은 연중 사용액의 각각 8.7%를 기록했는데 이는 7월의 9.2%, 8월의 8.7%와 함께 연중 최고 수준으로 봄철이 여름 휴가철에 못지 않은 여행 시즌으로 자리잡고 있다는 것을 보여줬다. 신한카드 빅데이터 연구소 관계자는 "봄은 겨울을 지나 소비가 본격적으로 활성화하는 시기라고 알려졌지만 카드 빅데이터 분석을 통해 어느 업종의 어느 고객군의 소비가 늘어나는지 구체적인 분석을 통해 밝혔다는 데 의의가 있다"며 "봄철 소비 활성화를 위해 S.P.R.ing 업종과 고객군을 대상으로 마케팅을 진행하는 것이 효율적일 것으로 판단된다"고 전했다.
